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“四力”引航：破輿論迷霧 書行業(yè)新篇

金融時(shí)報(bào)社黨委書記、社長(zhǎng) 孟琦

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，輿論場(chǎng)域正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性重構(gòu)。海量信息裹挾著真相與噪聲奔涌而來(lái)，傳統(tǒng)媒體、社交媒體與自媒體形成復(fù)雜的共振場(chǎng)。在這個(gè)去中心化的傳播格局中，行業(yè)媒體猶如定海神針，以其專業(yè)深度構(gòu)建起獨(dú)特的價(jià)值坐標(biāo)系。傳遞真實(shí)、專業(yè)、獨(dú)家的信息，在魚龍混雜的信息中澄清事實(shí)，是行業(yè)媒體的使命和責(zé)任。

好的新聞報(bào)道，需要好的作風(fēng)和文風(fēng)來(lái)完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來(lái)。對(duì)財(cái)經(jīng)類行業(yè)媒體而言，增強(qiáng)“四力”，有助于深入挖掘有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)金融信息，準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)，為公眾提供更專業(yè)、權(quán)威的報(bào)道，也直接影響著媒體的傳播力、引導(dǎo)力和公信力。本文試以金融時(shí)報(bào)新聞實(shí)踐為例，深入剖析財(cái)經(jīng)類行業(yè)媒體在增強(qiáng)“四力”方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以期為行業(yè)發(fā)展提供有益參考。

一、增強(qiáng)腳力：“腳下有泥土，筆下見(jiàn)真情”

腳力是媒體工作的根基。好的新聞作品是在基層一線、社會(huì)實(shí)踐的大課堂里“跑”出來(lái)的。媒體人只有走出辦公室，深入生產(chǎn)建設(shè)一線，獲取第一手資料，才能抓住“活魚”，寫出讀者愛(ài)看愛(ài)讀的報(bào)道。

1.1 “好新聞是跑出來(lái)的”

“好新聞是跑出來(lái)的”。在報(bào)社舉行的2025年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道總結(jié)會(huì)上，參與了“兩會(huì)”報(bào)道組的記者表示，對(duì)此深有體會(huì)：入會(huì)場(chǎng)后“跑”著去找一個(gè)最佳位置、看到代表委員后“跑”著去采訪、輾轉(zhuǎn)在各個(gè)會(huì)場(chǎng)之間“跑”著搶時(shí)效，只有在現(xiàn)場(chǎng)的那一刻才能知道自己能采訪到誰(shuí)、會(huì)寫什么，這樣的“快節(jié)奏”讓記者疲憊、但也讓記者興奮。

不僅全國(guó)“兩會(huì)”這樣的大會(huì)如此，日常報(bào)道也是如此。為了做好采訪報(bào)道，金融時(shí)報(bào)記者積極深入銀行、證券、保險(xiǎn)等各類金融機(jī)構(gòu)，以及不同行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，摸實(shí)情、寫真意。

例如，在開(kāi)展“金融支持經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”專欄報(bào)道時(shí)，記者深入了解銀行如何支持科創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)一些銀行創(chuàng)新信貸模式，“不看磚頭看專利”，通過(guò)評(píng)估科創(chuàng)企業(yè)的專利價(jià)值給予貸款支持，助力科創(chuàng)企業(yè)突破資金瓶頸，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。這種深入一線的調(diào)研，使報(bào)道更具真實(shí)性和說(shuō)服力，能夠生動(dòng)展現(xiàn)金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的具體實(shí)踐和成效。

1.2 讓新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”

基層金融服務(wù)場(chǎng)景同樣是財(cái)經(jīng)行業(yè)媒體需要關(guān)注的重點(diǎn)。金融時(shí)報(bào)的很多報(bào)道都是深入到“田間地頭”后得來(lái)的，如觀察銀行柜員為客戶辦理業(yè)務(wù)的過(guò)程，了解農(nóng)村信用社如何為農(nóng)民提供小額信貸支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；奔赴礦山，去了解當(dāng)?shù)卦趹?yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型時(shí)壓力與思考；深入到社區(qū)的養(yǎng)老院、老年食堂，調(diào)研養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的困境與機(jī)遇。通過(guò)這些深入基層的采訪，記者能夠發(fā)現(xiàn)基層的創(chuàng)新亮點(diǎn)和存在的問(wèn)題，如部分農(nóng)村地區(qū)金融服務(wù)覆蓋不足等，從而為政策制定者提供參考，推動(dòng)金融服務(wù)不斷優(yōu)化。

《暫停堂食的一個(gè)月，北京餐飲業(yè)怎么樣了》就是這類報(bào)道的一個(gè)代表。疫情期間，北京一度叫停所有“堂食”，本報(bào)記者敏銳捕捉到了這一非常態(tài)事件下對(duì)餐飲行業(yè)的沖擊，采訪了家門口的餐飲小微企業(yè)和行業(yè)人士，寫出了一篇“接地氣”的生動(dòng)報(bào)道。

二、增強(qiáng)眼力：穿透數(shù)據(jù)迷霧

眼力體現(xiàn)了媒體人的觀察力和判斷力，要求能夠在海量信息中敏銳捕捉有價(jià)值的線索，準(zhǔn)確判斷財(cái)經(jīng)事件的重要性和發(fā)展趨勢(shì)。好眼力，是財(cái)經(jīng)記者專業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，更是日積月累中建立行業(yè)媒體權(quán)威性的基石。

2.1 敏銳捕捉財(cái)經(jīng)政策信號(hào)

財(cái)經(jīng)政策對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響，財(cái)經(jīng)行業(yè)媒體需要具備敏銳的政策洞察力和前瞻性的思考。對(duì)于重大事件，權(quán)威的財(cái)經(jīng)媒體發(fā)聲能夠起到輿論引導(dǎo)和預(yù)期管理工作，起到一錘定音的效果。例如，在2024年2月LPR公布之前即開(kāi)展前瞻性預(yù)期引導(dǎo)，《金融時(shí)報(bào)》發(fā)表《貸款利率仍有下行空間》，提前向市場(chǎng)釋放LPR即將下行、貨幣政策繼續(xù)加大逆周期調(diào)節(jié)力度的信號(hào)，起到了強(qiáng)信心、穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)市場(chǎng)的作用。再如，圍繞中央及金融管理部門多次發(fā)聲強(qiáng)調(diào)的“擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放”，從多個(gè)角度持續(xù)做好相關(guān)報(bào)道和評(píng)論，闡明金融高水平對(duì)外開(kāi)放立場(chǎng)，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期。

2.2 準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)趨勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)

在復(fù)雜多變的金融市場(chǎng)中，準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)趨勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)是財(cái)經(jīng)行業(yè)媒體的重要職責(zé)。面對(duì)債市風(fēng)險(xiǎn)，《金融時(shí)報(bào)》作為金融權(quán)威媒體，展現(xiàn)出了卓越的洞察力。2024年4月至8月，針對(duì)大量資金涌入債券市場(chǎng)導(dǎo)致長(zhǎng)期國(guó)債利率偏離合理區(qū)間、存在泡沫化傾向的問(wèn)題，《金融時(shí)報(bào)》持續(xù)發(fā)聲進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示。4月23日發(fā)表的《中國(guó)人民銀行有關(guān)部門負(fù)責(zé)人接受〈金融時(shí)報(bào)〉記者采訪：長(zhǎng)期國(guó)債收益率將運(yùn)行在與長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期相匹配的合理區(qū)間內(nèi)》一文，向市場(chǎng)提示長(zhǎng)期債券收益率風(fēng)險(xiǎn)，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)1700萬(wàn)。這一報(bào)道及時(shí)準(zhǔn)確地揭示了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期起到了重要作用。

三、增強(qiáng)腦力：重構(gòu)經(jīng)濟(jì)敘事的認(rèn)知圖譜

腦力要求媒體人具備深厚的專業(yè)知識(shí)和敏銳的分析能力，能夠?qū)ω?cái)經(jīng)事件進(jìn)行深入思考和理性分析，為公眾提供有價(jià)值的觀點(diǎn)和建議。

3.1 強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)金融專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備

在報(bào)道財(cái)經(jīng)事件時(shí)，財(cái)經(jīng)行業(yè)媒體不能僅僅停留在表面，而要深入分析事件背后的邏輯和影響。在報(bào)道資本市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，《金融時(shí)報(bào)》對(duì)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、加大處罰力度、把好IPO入口關(guān)等一系列舉措進(jìn)行深入解讀，分析這些舉措對(duì)資本市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的意義。同時(shí)，突出選取建設(shè)以投資者為本的資本市場(chǎng)、上市公司加大回購(gòu)力度、中長(zhǎng)期資金入市等有利于提振市場(chǎng)信心的舉措進(jìn)行解讀報(bào)道，從而幫助投資者更好地理解市場(chǎng)變化，做出理性投資決策。

3.2 去偽存真，傳遞正確信號(hào)

當(dāng)前的輿論環(huán)境中，自媒體、小作文與官方報(bào)道齊飛，同時(shí)前者往往更具有煽動(dòng)性的語(yǔ)言風(fēng)格，導(dǎo)致傳播更廣。很多讀者都會(huì)感到真假莫辨，無(wú)所適從。而專業(yè)媒體可以通過(guò)其權(quán)威渠道和公信力發(fā)聲，起到正本清源、引導(dǎo)輿論的作用。2025年3月底，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上一則降息“小作文”，央行發(fā)布消息辟謠，《金融時(shí)報(bào)》第一時(shí)間在官方公眾號(hào)上發(fā)了辟謠信息，并隨后配發(fā)評(píng)論《煽動(dòng)情緒的“小作文”當(dāng)休矣》，引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)載和關(guān)注，有力遏制了市場(chǎng)流言。

四、增強(qiáng)筆力：創(chuàng)新報(bào)道形式，提升傳播效果

筆力是媒體人將所見(jiàn)、所聞、所思轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，要求具備扎實(shí)的文字功底和創(chuàng)新的報(bào)道形式，使報(bào)道更具吸引力和感染力。

4.1 用通俗易懂的語(yǔ)言傳遞專業(yè)內(nèi)容

財(cái)經(jīng)行業(yè)媒體的報(bào)道往往涉及專業(yè)的經(jīng)濟(jì)金融知識(shí)，為了讓廣大讀者能夠理解，需要用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)。金融時(shí)報(bào)在報(bào)道各類金融政策和事件時(shí)，注重將專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為大眾語(yǔ)言。在解讀復(fù)雜的貨幣政策時(shí)，通過(guò)生動(dòng)形象的比喻和案例，讓讀者輕松理解貨幣政策的內(nèi)涵和影響。這種通俗易懂的表達(dá)方式，拉近了媒體與讀者的距離，提高了報(bào)道的傳播效果。

4.2 運(yùn)用融媒體手段創(chuàng)新報(bào)道形式

在全媒體時(shí)代，筆力顯然是一種指代，指的是記者編輯的新聞表現(xiàn)力。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，行業(yè)新聞工作者的慣用工具也從傳統(tǒng)的紙筆發(fā)展到個(gè)人計(jì)算機(jī)、筆記本電腦、錄音筆、攝像機(jī)、手機(jī)、手持云臺(tái)甚至無(wú)人機(jī)等，將來(lái)還有三維實(shí)景、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息影像等技術(shù)工具也將得以普及。金融時(shí)報(bào)社積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用融媒體手段創(chuàng)新報(bào)道形式，近兩年也取得了不少進(jìn)展。在慶祝新中國(guó)成立75周年時(shí)，精心制作了融媒體作品《【國(guó)慶巨制】重溫那些難忘的金融歷史時(shí)刻》。該作品采用長(zhǎng)圖+SVG交互的形式，從前期策劃到上線經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，反復(fù)調(diào)整。設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)，圖層多達(dá)1700多個(gè)，交互體驗(yàn)良好，讓讀者仿佛翻開(kāi)歷史卷軸。作品被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了良好的傳播效果，以新穎的形式展現(xiàn)了金融歷史，增強(qiáng)了讀者的閱讀興趣。

五、結(jié)論

財(cái)經(jīng)行業(yè)媒體在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中扮演著重要角色，增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力是提升其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的關(guān)鍵。通過(guò)深入一線增強(qiáng)腳力，精準(zhǔn)洞察增強(qiáng)眼力，提升專業(yè)素養(yǎng)增強(qiáng)腦力，創(chuàng)新報(bào)道形式增強(qiáng)筆力，財(cái)經(jīng)行業(yè)媒體能夠更好地滿足社會(huì)公眾對(duì)財(cái)經(jīng)信息的需求，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力的輿論支持，也是提升媒體自身公信力、影響力的必然要求。

在媒體融合的大前提下，我們要繼續(xù)堅(jiān)持“四力”導(dǎo)向，不斷探索創(chuàng)新，適應(yīng)不斷變化的財(cái)經(jīng)輿論環(huán)境，講好“中國(guó)故事”，傳遞發(fā)展信心。