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在有色金屬行業(yè)中，礦山占據(jù)著極為重要的位置。礦山文化是工業(yè)文化的關(guān)鍵構(gòu)成部分，蘊(yùn)含著深厚的歷史、技術(shù)以及地域特點(diǎn)，進(jìn)行礦山文化品牌塑造與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。近些年，伴隨經(jīng)濟(jì)前行與社會(huì)提升，大眾的精神訴求和文化自信日益增長(zhǎng)，對(duì)個(gè)性化且富有文化意蘊(yùn)的產(chǎn)品需求持續(xù)增加，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)借此迅猛發(fā)展，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品深受年輕人喜愛(ài)。文創(chuàng)產(chǎn)品，正逐步融入人們的生活，被眾多消費(fèi)者認(rèn)同、推崇。

伊春鹿鳴礦業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鹿鳴礦業(yè)”）為中國(guó)中鐵全資子公司——中鐵資源集團(tuán)有限公司所控股的子公司，是一家集鉬礦采礦、選礦于一身的大型有色金屬礦山企業(yè)。在發(fā)展歷程里，鹿鳴礦業(yè)深切意識(shí)到推廣礦山文化的必要性，積極探索挖掘文化品牌價(jià)值，打破礦山企業(yè)局限于“資源開(kāi)采”或者“工業(yè)制造”的傳統(tǒng)形象，彰顯文化內(nèi)涵與差異化長(zhǎng)處。

以礦為墨 繪就多元美學(xué)

僵硬的礦脈碰上鮮活的創(chuàng)意，豪放的工業(yè)撞見(jiàn)精致的藝術(shù)，奇妙的變化由此迸發(fā)。2023年6月13日，鹿鳴礦業(yè)設(shè)立了鹿鳴礦業(yè)文創(chuàng)工作室，一方面，借助挖掘和彰顯“開(kāi)路先鋒”礦山文化，提高企業(yè)品牌形象，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，憑借文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，把礦山文化傳播至更廣的受眾，以更為貼近生活的形式展現(xiàn)鹿鳴礦業(yè)的價(jià)值、技術(shù)和精神，讓更多的人認(rèn)識(shí)到礦業(yè)的文化積淀與可持續(xù)發(fā)展理念，彰顯企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。

鹿鳴礦業(yè)以獨(dú)特的方式，將深藏地下的礦石化為一個(gè)個(gè)蘊(yùn)含故事與美感的文創(chuàng)產(chǎn)品，工業(yè)的沉穩(wěn)與藝術(shù)的輕巧交匯，散發(fā)出別致的光輝，有色金屬走入了生活的縫隙。依托公司自身的資源優(yōu)勢(shì)，鹿鳴文創(chuàng)充分運(yùn)用中國(guó)中鐵“開(kāi)路先鋒”礦山的品牌文化資源，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中提出了諸多富有創(chuàng)意的構(gòu)思，并運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使其擁有獨(dú)特的礦山文化吸引力。

當(dāng)前，鹿鳴礦業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品已涵蓋14個(gè)系列產(chǎn)品，構(gòu)建了產(chǎn)品矩陣。環(huán)繞鹿鳴礦業(yè)品牌建設(shè)主體，提煉品牌文化精華，自主設(shè)計(jì)自主開(kāi)發(fā)綠水青山、多彩礦山、共“銅”筑夢(mèng)、零碳尾砂世界、幸福礦山等文創(chuàng)系列，突破單一與同質(zhì)化的狀況，將打動(dòng)人心的礦山文化要素注入文創(chuàng)產(chǎn)品之中，體現(xiàn)“開(kāi)路先鋒”礦山文化動(dòng)人且深刻的文化含義，突出鹿鳴礦業(yè)品牌獨(dú)有的特性，實(shí)現(xiàn)品牌文化與文創(chuàng)產(chǎn)品的完美融合。

產(chǎn)品矩陣豐富多元

礦石的創(chuàng)新與傳承

文創(chuàng)作品要實(shí)現(xiàn)“出圈”，構(gòu)建獨(dú)特的IP形象是關(guān)鍵所在。鹿鳴文創(chuàng)以鹿鳴礦業(yè)鉬精粉、銅精粉主要產(chǎn)品的名稱(chēng)為靈感來(lái)源，圍繞“鹿”字展開(kāi)創(chuàng)意，設(shè)計(jì)了“鉬寶”“銅靈”等IP形象。“鉬寶”以充滿(mǎn)親和力與趣味的小鹿為原型，身穿工作服、頭戴安全帽，生動(dòng)呈現(xiàn)了鹿鳴礦業(yè)的核心產(chǎn)品與文化特色，拉近了與消費(fèi)者的距離，讓礦山文化以更貼近生活、更易接受的方式傳播開(kāi)來(lái)。

在設(shè)計(jì)方面，鹿鳴文創(chuàng)將礦業(yè)企業(yè)的有色金屬與礦山元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中。“共‘銅’筑夢(mèng)”文創(chuàng)系列以銅元素為靈感，由非遺師傅手工鑄造而成，尤其是“優(yōu)優(yōu)鹿鳴——金銀銅版畫(huà)”，選用精銅板為原料，采用非遺手工鏨刻工藝，以純金、純銀裝飾畫(huà)面，展現(xiàn)了鹿鳴礦業(yè)蓬勃發(fā)展的生產(chǎn)景象，并傳遞了環(huán)保、綠色礦山的企業(yè)文化理念；尾礦砂畫(huà)——城市系列，運(yùn)用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)掐絲琺瑯工藝精心打造，其釉料取自鹿鳴礦業(yè)尾礦砂，經(jīng)過(guò)特殊工藝處理后成為獨(dú)特釉料，畫(huà)面呈現(xiàn)出別具一格的藝術(shù)風(fēng)采。其中，以冰雪大世界摩天輪為主題的作品尤為亮眼，成為明星產(chǎn)品，不僅讓更多人感受到鹿鳴礦業(yè)尾礦砂畫(huà)的獨(dú)特魅力，還加深了大眾對(duì)環(huán)保再利用理念的理解，為鹿鳴礦業(yè)樹(shù)立了良好的環(huán)保形象；綠水青山、多彩礦山、幸福礦山等文創(chuàng)系列將礦山生產(chǎn)過(guò)程中的獨(dú)特場(chǎng)景、自然風(fēng)光與IP形象巧妙結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為精美文創(chuàng)產(chǎn)品，讓大眾在欣賞藝術(shù)的同時(shí)，也能體會(huì)到礦山文化的深厚底蘊(yùn)。

鹿鳴礦業(yè)深耕綠色智能發(fā)展領(lǐng)域，將鉬尾礦綜合利用系列作為踐行國(guó)家綠色低碳發(fā)展理念、推動(dòng)礦業(yè)固廢資源化利用的重要實(shí)踐成果。該系列依托先進(jìn)工藝技術(shù)，對(duì)鉬尾礦進(jìn)行深度處理與價(jià)值挖掘，成功將原本難以處理的尾礦轉(zhuǎn)化為新型環(huán)保建材、土壤改良劑，更創(chuàng)新性地開(kāi)發(fā)出文創(chuàng)產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)了“變廢為寶”的資源循環(huán)利用模式。其文創(chuàng)用品“零碳尾砂世界”——尾礦砂香薰?fàn)T臺(tái)、尾礦砂畫(huà)等不僅豐富了企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)，還將環(huán)保理念融入日常生活，讓消費(fèi)者通過(guò)使用這些獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，感受到礦業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的魅力。

鹿鳴文創(chuàng)每一件作品都承載著鹿鳴人對(duì)礦山文化的理解。鹿鳴礦業(yè)手繪指南上，礦石文化以更加生動(dòng)、多元的方式走進(jìn)大眾生活；鑰匙扣上，小鹿的笑容傳遞著企業(yè)的活力；筆記本上，工業(yè)之美濃縮于方寸之間。如今，鹿鳴文創(chuàng)已從小興安嶺的礦山走向全國(guó)，亮相中國(guó)哈爾濱國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)、深圳文博會(huì)、首屆東南亞創(chuàng)意博覽會(huì)、新材料博覽會(huì)、哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心等，展示了鹿鳴礦業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力，更讓外界看到了一個(gè)充滿(mǎn)活力、富有創(chuàng)新精神的現(xiàn)代企業(yè)形象。

從礦脈到匠心

文創(chuàng)背后的精神密碼

鹿鳴文創(chuàng)以鹿鳴礦業(yè)主業(yè)為依托，將礦山文化與文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙融合，顛覆了人們對(duì)礦業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓冷冰冰的礦石“訴說(shuō)心聲”。在設(shè)計(jì)中注重故事性和情感聯(lián)系，把采選工具、礦山風(fēng)景等礦山企業(yè)獨(dú)有的元素添加到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)里，既具有實(shí)用性，又充滿(mǎn)礦山文化的韻味，彰顯礦山人的精神，這種融合不但提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，還進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌形象。

借助品牌文創(chuàng)，鹿鳴礦業(yè)把企業(yè)文化、歷史、技術(shù)成果和行業(yè)特色納入品牌建設(shè)之中，通過(guò)挖掘礦區(qū)的品牌文化，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，打造別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升品牌的文化價(jià)值，給予品牌更豐富的文化內(nèi)涵。另外，鹿鳴礦業(yè)積極同地方政府部門(mén)、單位構(gòu)建緊密的溝通機(jī)制，及時(shí)掌握政策動(dòng)態(tài)和行業(yè)趨勢(shì)，加強(qiáng)品牌宣傳與市場(chǎng)推廣。據(jù)悉，黑龍江省工業(yè)和信息化廳曾將鹿鳴文創(chuàng)當(dāng)作俄羅斯外交的伴手禮贈(zèng)送給外國(guó)友人，進(jìn)一步提高了鹿鳴礦業(yè)的品牌知名度和影響力。

在礦業(yè)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的形勢(shì)下，品牌文創(chuàng)也為鹿鳴礦業(yè)提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)的思路。憑借文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣，吸引更多客戶(hù)和合作伙伴，經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，鹿鳴文創(chuàng)依靠自身經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展對(duì)外承接IP設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品定制以及銷(xiāo)售鹿鳴礦業(yè)自主開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品等業(yè)務(wù)，拓寬業(yè)務(wù)渠道，加速構(gòu)建品牌文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)體系，積極探索創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略與手段，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，收獲了客戶(hù)的一致好評(píng)。

品牌文創(chuàng)是企業(yè)文化傳播的關(guān)鍵載體，通過(guò)設(shè)計(jì)和企業(yè)文化有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。在鹿鳴礦業(yè)舉辦的中秋晚會(huì)、安全活動(dòng)月等活動(dòng)里，把文創(chuàng)用品當(dāng)作活動(dòng)獎(jiǎng)品，激發(fā)了職工的歸屬感、認(rèn)同感。此外，品牌文創(chuàng)的設(shè)計(jì)和推廣推動(dòng)公司內(nèi)部的交流與協(xié)作，增強(qiáng)員工的集體榮譽(yù)感。

鹿鳴礦業(yè)深度交融傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素，提高產(chǎn)品功能與形式的獨(dú)特性，著眼于非遺手工掐絲琺瑯的傳承與革新，經(jīng)掐絲琺瑯、樺樹(shù)皮畫(huà)、麥秸畫(huà)等多位非遺傳承人授課，深入領(lǐng)會(huì)其制作工藝與文化內(nèi)涵，不僅學(xué)習(xí)到傳統(tǒng)工藝的傳承與革新，還探討了如何把這些傳統(tǒng)元素融入公司的品牌文創(chuàng)產(chǎn)品里，創(chuàng)作了多個(gè)非遺作品。其中，“鹿鳴礦業(yè)IP形象——掐絲琺瑯杯墊系列”亮相北京圓明園第三十屆荷花節(jié)，借助圓明園荷花節(jié)平臺(tái)，以IP形象作為文化紐帶，既讓公眾深入體會(huì)企業(yè)獨(dú)特文化魅力與社會(huì)責(zé)任，又強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，直觀呈現(xiàn)公司在品牌文化建設(shè)與創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)深耕。此外，為了提高客戶(hù)互動(dòng)活動(dòng)的參與度、互動(dòng)性和滿(mǎn)意度，在鹿鳴文創(chuàng)工作室設(shè)置了“鹿鳴造物社”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，可體驗(yàn)掐絲琺瑯、樺樹(shù)皮畫(huà)等特色文創(chuàng)活動(dòng)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯處搭建文化傳播之梯，以企業(yè)之力托舉非遺薪火展現(xiàn)時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

當(dāng)?shù)V石不再僅僅是冰冷的工業(yè)原料，文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳遞情感與價(jià)值的媒介，工業(yè)與藝術(shù)達(dá)成了相互滋養(yǎng)、共生共美的狀態(tài)。在小興安嶺這片被森林與礦脈滋養(yǎng)的土地上，鹿鳴礦業(yè)的文創(chuàng)之路，正描繪著屬于這個(gè)時(shí)代獨(dú)特的礦韻詩(shī)篇。