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以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng) 開辟行業(yè)敘事新路徑

——2025行業(yè)媒體短視頻大賽最佳動(dòng)畫作品解讀

在信息碎片化與傳播可視化深度融合的當(dāng)下，動(dòng)畫正從娛樂領(lǐng)域跨界延伸，成為行業(yè)新聞傳播的“增效引擎”。行業(yè)媒體以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，深度融合行業(yè)價(jià)值與大眾傳播需求，在專業(yè)性與趣味性間找到平衡，為行業(yè)新聞敘事開辟出兼具傳播力與影響力的全新路徑。

此次大賽最佳動(dòng)畫作品初選入圍62件，最終評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)作品共7件，提名獎(jiǎng)6件。這些作品以藝術(shù)化的視覺呈現(xiàn)、虛擬化的場(chǎng)景構(gòu)建、趣味化的敘事手法，將行業(yè)“硬核”信息轉(zhuǎn)化為大眾易接受、愿?jìng)鞑サ膬?nèi)容。相較于往年作品，今年的參賽作品在技術(shù)應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)明顯突破，SVG交互技術(shù)、AI生成工具等新技術(shù)的融入，在可視化元素生成、動(dòng)態(tài)交互氛圍營(yíng)造、沉浸式場(chǎng)景構(gòu)建等方面發(fā)揮重要作用，大幅提升了內(nèi)容感染力。

一、主題表達(dá)：從“宏大敘事”到“微觀共情”

優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，首先要解決“如何講好故事”的核心問題。行業(yè)媒體動(dòng)畫作品始終堅(jiān)持“以動(dòng)畫為表、以行業(yè)為核、以大眾為靶”的創(chuàng)作理念，在傳遞行業(yè)知識(shí)的同時(shí)，更注重引發(fā)受眾情感共鳴，實(shí)現(xiàn)“短平快”的傳播效果。

最佳動(dòng)畫單元的獲獎(jiǎng)作品，既緊扣國(guó)家戰(zhàn)略、行業(yè)發(fā)展、紅色歷史等宏大主題，又善于從個(gè)體視角、具體場(chǎng)景切入，讓“大主題”通過“小故事”落地，讓行業(yè)敘事既有高度又有溫度。

在宏大主題的詮釋上，獲獎(jiǎng)作品準(zhǔn)捕捉行業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與重大成就，用動(dòng)畫語言勾勒行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)。

人民鐵道微信公眾號(hào)作品《神奇的一條線！點(diǎn)擊有驚喜》，以“一條線”貫穿全篇，借助交互式設(shè)計(jì)激發(fā)受眾主動(dòng)參與感。這條線串聯(lián)起一天內(nèi)鐵路行業(yè)24個(gè)有代表性的崗位場(chǎng)景，有清晨點(diǎn)亮的信號(hào)燈、有翻山越嶺的復(fù)興號(hào)列車、有不停閃動(dòng)數(shù)據(jù)的調(diào)度臺(tái)……作品融合手繪動(dòng)畫與實(shí)景照片，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與鐵路行業(yè)屬性實(shí)現(xiàn)高度契合。

神奇的一條線！點(diǎn)擊有驚喜

中國(guó)石油報(bào)微信視頻號(hào)作品《繡針被 AI 喚醒！看采油機(jī)隨絲線起落，煉化塔隨針腳生長(zhǎng)！》，以“刺繡”這一傳統(tǒng)元素為創(chuàng)意載體，將采油機(jī)、煉化塔等工業(yè)設(shè)備轉(zhuǎn)化為繡品上的圖案。“AI喚醒繡針”的設(shè)定不僅凸顯科技感，更隱喻傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代工業(yè)的深度融合，讓石油工業(yè)的“硬核”成就變得溫潤(rùn)且富有詩意。

而在微觀視角的挖掘上，獲獎(jiǎng)作品始終從“人”的情感需求出發(fā)，用小故事傳遞行業(yè)溫度，讓行業(yè)形象更鮮活、更貼近大眾。

中國(guó)警察網(wǎng)快手號(hào)的作品《爸爸，你的影子我沒有跟丟》，以“追影子”為核心意象，通過孩子的視角展開敘事：從幼時(shí)記憶里爸爸的陪伴身影，到多年后自己成為警察，與父親的身影跨越時(shí)空并肩而立，讓受眾在情感共鳴中讀懂公安工作的奉獻(xiàn)與意義。

最高人民法院微信公眾號(hào)作品《我的高考志愿》，以高中生填報(bào)志愿為切入點(diǎn)，通過動(dòng)畫還原法院工作人員的日常工作場(chǎng)景，解答“法院工作是什么樣的”“為什么選擇法律專業(yè)”等問題，將法治宣傳融入青春成長(zhǎng)敘事，有效傳遞了法治精神。

獲獎(jiǎng)作品這種“宏大與微觀結(jié)合”的主題表達(dá)策略，將宏觀主題分解為具象的微觀場(chǎng)景，既保留了行業(yè)新聞的專業(yè)性與權(quán)威性，又通過情感化敘事拉近與受眾的距離，為行業(yè)新聞注入了獨(dú)特的人文溫度與高階傳播品質(zhì)。

二、內(nèi)容呈現(xiàn)：從“抽象解讀”到“具象感知”

每一個(gè)行業(yè)都有很多只有“自己人”才懂的“密電碼”。這些專業(yè)術(shù)語、復(fù)雜數(shù)據(jù)和抽象概念，往往成為大眾理解行業(yè)新聞的“壁壘”。而動(dòng)畫作品恰好能以“具象化”的獨(dú)特語言，將抽象難懂的行業(yè)內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為直觀可感的視覺符號(hào)。

獲獎(jiǎng)作品在專業(yè)信息的有效傳遞方面進(jìn)行了積極探索，有的借助神話故事解讀科學(xué)概念，有的用擬人化場(chǎng)景解釋專業(yè)術(shù)語，有的用動(dòng)畫拆解枯燥的數(shù)據(jù)，讓原本“有距離感”的行業(yè)信息變得生動(dòng)有趣。

中國(guó)石化微信視頻號(hào)作品《山海經(jīng)：CCUS凈碳行動(dòng)》，聚焦“碳捕獲、利用與封存（CCUS）”這一專業(yè)技術(shù)，以《山海經(jīng)》中的神話形象為載體，將復(fù)雜的技術(shù)流程轉(zhuǎn)化為“神話人物合作治理碳污染”的故事。作品既還原了《山海經(jīng)》的上古神話韻味，又通過科技感的視覺元素凸顯行業(yè)的“硬核屬性”，讓受眾在觀看神話故事的過程中，自然而然地理解了CCUS技術(shù)的核心邏輯。

山海經(jīng)：CCUS凈碳行動(dòng)

中國(guó)氣象局微信公眾號(hào)作品《天氣雷達(dá)的“超超超超長(zhǎng)奮斗史”|手繪氣象史⑤》，采用手繪分鏡與動(dòng)態(tài)插畫結(jié)合的形式，用旋轉(zhuǎn)線條模擬雷達(dá)掃描軌跡，用動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)流展現(xiàn)技術(shù)突破點(diǎn)，畫面的復(fù)古黃色調(diào)，既貼合“奮斗史”的懷舊氛圍，又讓硬核的科技發(fā)展史兼具趣味性與記憶點(diǎn)。

天氣雷達(dá)的“超超超超長(zhǎng)奮斗史”|手繪氣象史⑤

中國(guó)醫(yī)藥報(bào)視頻號(hào)發(fā)布的作品《眼前總有“蟲子”飛？可能是飛蚊癥！》，則聚焦大眾健康領(lǐng)域，用動(dòng)畫打破抽象，讓“飛蚊”可視化。作品聚焦眼球局部特寫，用動(dòng)畫還原“飛蚊”形成的生理機(jī)制，同時(shí)清晰解讀飛蚊癥的不同類別及對(duì)應(yīng)的治療建議，讓專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)變得通俗易懂。

人民鐵道微信公眾號(hào)產(chǎn)品《中國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程突破16萬公里》，以數(shù)據(jù)可視化為核心亮點(diǎn)，用醒目的數(shù)字跳動(dòng)特效突出里程突破瞬間，搭配節(jié)奏感強(qiáng)的背景音樂，讓數(shù)據(jù)傳遞更具沖擊力。

這些作品以“具象化”為核心抓手，成功將行業(yè)“密電碼”變成了大眾能讀懂的“視覺語言”，不僅展現(xiàn)了動(dòng)畫賦能行業(yè)科普的強(qiáng)大潛力，更為行業(yè)媒體內(nèi)容創(chuàng)作提供了“專業(yè)與通俗共生、嚴(yán)謹(jǐn)與趣味并存”的優(yōu)質(zhì)范本。

三、形式創(chuàng)新：從“單一表達(dá)”到“多元融合”

動(dòng)畫的魅力不僅在于內(nèi)容的深度，更在于形式的多樣性。從整體來看，獲獎(jiǎng)作品都擺脫了傳統(tǒng)創(chuàng)作的單一形式，通過融合多種元素，提升了作品的吸引力和感染力。

中國(guó)海油央視頻號(hào)作品《海油海外故事繪 一帶一路幸福長(zhǎng)》，采用“繪本動(dòng)畫”風(fēng)格，將中國(guó)海油在海外的項(xiàng)目故事轉(zhuǎn)化為一幅幅色彩柔和、細(xì)節(jié)豐富的繪本畫面，通過“翻書”的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，展現(xiàn)“一帶一路”沿線國(guó)家的能源合作成果，實(shí)現(xiàn)了紀(jì)實(shí)內(nèi)容與動(dòng)畫藝術(shù)的創(chuàng)新融合。

長(zhǎng)慶油田視頻號(hào)作品《沈括夢(mèng)“油”記》以“穿越”為設(shè)定，讓北宋科學(xué)家沈括“穿越”到現(xiàn)代，與油田工人的對(duì)話，展現(xiàn)石油工業(yè)的發(fā)展變遷。作品采用“古風(fēng)動(dòng)畫”風(fēng)格，既傳遞了行業(yè)歷史，又展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化之美。

中國(guó)煤炭報(bào)微信公眾號(hào)作品《看！賀大捷，立志殺敵正少年！》，聚焦紅色歷史題材，創(chuàng)新采用連環(huán)畫分鏡方式，搭配Q版人物造型，實(shí)現(xiàn)“年輕化傳播”。作品的配文和解說非常用心，“裝死”“驢糞蛋密信盒”“開門！送溫暖”等趣味化表達(dá)更加貼近年輕受眾。

最高人民檢察院微信公眾號(hào)產(chǎn)品《勇闖少年谷·哪吒版“變形計(jì)”》，采用游戲化敘事，借助哪吒、牛魔王等國(guó)民度極高的神話IP吸引受眾。作品將未成年人保護(hù)法與預(yù)防未成年人犯罪法的知識(shí)點(diǎn)融入闖關(guān)劇情，讓嚴(yán)肅的法律知識(shí)變得生動(dòng)有趣。

整體來看，這些作品均以“多元融合”為創(chuàng)新方向，它們跳出了單一表達(dá)的局限，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的深度適配，為短視頻產(chǎn)品形式創(chuàng)新提供了可借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

今年最佳動(dòng)畫作品，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)新聞 “藝術(shù)表達(dá)+技術(shù)賦能+價(jià)值傳遞”的三重升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)新聞從“行業(yè)圈層”走向“大眾視野”，實(shí)現(xiàn)傳播力與影響力的雙重突破。同時(shí)，這些作品的創(chuàng)新探索也為行業(yè)媒體未來發(fā)展提供了借鑒：一方面，可在提升原創(chuàng)產(chǎn)能上持續(xù)發(fā)力，挖掘更多行業(yè)內(nèi)的人物故事、技術(shù)突破等題材，打造更多有溫度、有深度的精品內(nèi)容；另一方面，可進(jìn)一步探索AI動(dòng)畫生成、VR 沉浸式動(dòng)畫等新技術(shù)應(yīng)用，提升作品的科技感與互動(dòng)性，讓行業(yè)傳播在技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)更廣闊的發(fā)展空間。