毛片网站免费在线观看,www一级毛片,四虎影视精品永久免费,久草在线免费福利资源站,四虎免费看黄,色视频在线观看免费,四虎国产精品高清在线观看

創(chuàng)新敘事表達(dá) 做網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播者供給者

——2025行業(yè)媒體短視頻大賽社會公益作品解讀

2025行業(yè)短視頻大賽集聚各行業(yè)媒體優(yōu)秀短視頻產(chǎn)品，成為一次行業(yè)傳播、內(nèi)容交流、火花碰撞的精品呈現(xiàn)，為進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)媒體的系統(tǒng)性變革，提高行業(yè)媒體視頻、融媒體和新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展水平提供了重要交流平臺。

社會公益作品是大賽專門設(shè)置的重要類別，展現(xiàn)了行業(yè)媒體聚焦舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，立足社會議題，以真實(shí)為底色，以情感為紐帶，以行動為目標(biāo)，通過精準(zhǔn)的敘事設(shè)計(jì)與傳播渠道選擇，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容有溫度、傳播有力度、影響有深度”的效果，體現(xiàn)了行業(yè)媒體唱響主旋律、傳播正能量的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

此次大賽社會公益作品初選入圍95件，最終評選出一、二、三等獎獲獎作品共15件，提名獎6件。

一、以小切口講大主題，用真實(shí)感換共鳴感

在數(shù)字傳播進(jìn)入“短平快”的當(dāng)下，社會公益短視頻已成為傳遞社會關(guān)懷、推動公益行動的核心載體。它以碎片化的傳播形態(tài)，將反詐、助老、教育幫扶、生態(tài)保護(hù)等公益議題融入大眾日常生活，既降低了公眾參與公益的認(rèn)知門檻，又通過真實(shí)故事和情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了公益價值與社會影響力的雙重傳遞。

此次大賽中的眾多優(yōu)秀作品借助情感化的小切口表達(dá)，在快節(jié)奏短視頻的輕量化傳播中，通過驚心動魄的瞬間、溫暖人心的片段，與網(wǎng)友建立情感連接點(diǎn)、生活貼近感和內(nèi)心共鳴感，讓宏大敘事變得可觸可感，很好呈現(xiàn)了“人民至上”的公益情懷。

中國氣象新聞網(wǎng)的《聽見》，以我國首個手語天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的誕生經(jīng)歷為藍(lán)本，以氣象主播的視角和親身經(jīng)歷為切入口，通過其講述如何接觸到聾啞聽障者，才發(fā)現(xiàn)原來還有這么一部分人，每天都在無聲地關(guān)注天氣信息這樣一個故事，生動展現(xiàn)了媒體背后深厚的人文情懷。

聽見

人民鐵道網(wǎng)的《這一彎，幸福灣》以惠及37.87萬少數(shù)民族群眾的貴南鐵路開通為切入點(diǎn)，通過當(dāng)?shù)孛献宕迕竦目谖侵v述鐵路開通如何帶動區(qū)域發(fā)展、增進(jìn)人民福祉的故事，進(jìn)一步呼應(yīng)了“人民鐵路為人民”的宗旨。

這一彎，幸福灣

中國水事微信公眾號的《行“大運(yùn)”》，在大運(yùn)河申遺成功十周年之際，記者通過走基層實(shí)地采訪，以基層河長的視角展現(xiàn)了大運(yùn)河保護(hù)、傳承、利用背后的守護(hù)故事，也反映出當(dāng)?shù)匾蚝佣馈⒁蚝佣d的大主題。

行“大運(yùn)”

各類作品“以小見大”的手法，讓抽象的公益議題變得可感知、可貼近，降低了公眾的心理距離，也更容易引發(fā)公眾的情感共鳴。

二、以新形式賦能新語態(tài)，用正能量換大流量

在流量競爭日益激烈的當(dāng)下，陳舊的表現(xiàn)形式極易引發(fā)審美疲勞，導(dǎo)致內(nèi)容被淹沒。新形式、新語態(tài)則能制造新鮮感，像一把“注意力鑰匙”，通過降低理解門檻、提升情感溫度和強(qiáng)化互動參與，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值最大化，最終在流量爭奪戰(zhàn)中構(gòu)建起強(qiáng)大的核心競爭力。

此次大賽中眾多社會公益作品運(yùn)用了豐富的視頻制作技巧和形式，如動畫、AIGC等技術(shù)展現(xiàn)形式，以及微短劇等創(chuàng)意風(fēng)格，讓敘事語態(tài)更加年輕化，有效增強(qiáng)了內(nèi)容的傳播力、影響力。

正義網(wǎng)的反網(wǎng)暴短片《誰在為“按鍵傷人”付出代價？》突破傳統(tǒng)普法說教模式，采用震撼的視覺沖擊與情緒化的鏡頭語言，將抽象的法律條文轉(zhuǎn)化為施暴者、受害者及家庭所付出的具體而沉重的“代價”圖譜，成功構(gòu)建了直擊人心的警示語態(tài)。這種極具感染力的創(chuàng)新表達(dá)，有效觸發(fā)了公眾的共鳴與轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了法治宣傳“破圈”傳播。

誰在為“按鍵傷人”付出代價？

中國銀行保險報(bào)網(wǎng)的《個人養(yǎng)老金宣傳片》，用攝制網(wǎng)絡(luò)廣告片的“反套路”形式進(jìn)行創(chuàng)作，通俗易懂、生動有趣地解讀了個人養(yǎng)老金政策，幫助公眾理解其稅收優(yōu)惠和養(yǎng)老保障功能，引導(dǎo)民眾及早為養(yǎng)老做規(guī)劃，成為一部很有效的公益科普宣傳片。

個人養(yǎng)老金宣傳片

中國海關(guān)傳媒強(qiáng)國號發(fā)布的《綠色保衛(wèi)戰(zhàn)》科普短視頻，以年輕人熟知的切水果、打地鼠等電腦游戲?yàn)樵停鷦涌破樟讼嚓P(guān)進(jìn)出口生物檢驗(yàn)檢疫知識，展現(xiàn)了海關(guān)在守護(hù)國門生物安全、打擊走私、促進(jìn)綠色進(jìn)出口等方面的職責(zé)與行動。

創(chuàng)新形式是流量的入口。當(dāng)創(chuàng)新形式成功地服務(wù)于真摯的情感、硬核的知識或深刻的價值表達(dá)時，便能極大地提升內(nèi)容的感染力與共情力，使其不僅被“看見”，更被“記住”、被“喜愛”、被“分享”，從而在算法的推薦洪流中形成裂變式傳播，最終將形式創(chuàng)新的短暫優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為沉淀品牌、匯聚流量的長期資產(chǎn)。

三、以科普性串聯(lián)服務(wù)性，讓感染力變行動力

此次大賽中眾多作品以扎實(shí)的科普性作為主線，通過直觀的動畫、權(quán)威的解讀或生動的案例，將復(fù)雜的政策、法規(guī)或科學(xué)原理轉(zhuǎn)化為公眾可理解、可信賴的信息，從而消除了信息壁壘，建立了專業(yè)信任。在此基礎(chǔ)上，作品憑借真實(shí)案例的情感共鳴與解決痛點(diǎn)的實(shí)用價值，將觀影的感染力升華為掃碼關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)收藏、乃至直接辦理的現(xiàn)實(shí)行動力，實(shí)現(xiàn)了公共服務(wù)傳播效能的最大化。

人民郵電報(bào)視頻號發(fā)布的《反詐往事》以極具巧思的創(chuàng)意融梗打破了反詐宣傳的固有范式，成功將科普性與服務(wù)性深度結(jié)合。它以真實(shí)反詐案例為藍(lán)本，以熱播劇《邊水往事》為二創(chuàng)靈感來源，將復(fù)雜的詐騙手法置于一個富有戲劇張力的“江湖”語境中，實(shí)現(xiàn)了硬核知識的“軟性”輸出與高效科普，有效填補(bǔ)了反詐宣傳的“最后一公里”。

南網(wǎng)50Hz央視頻號發(fā)布的《讓追光的孩子成為光》以細(xì)膩的紀(jì)實(shí)手法與充滿希望感的影像語言，構(gòu)建了一個“光與夢想”的動人敘事。作品將企業(yè)責(zé)任升華為一種溫暖而堅(jiān)定的感染力，激勵觀眾從“被故事感動”轉(zhuǎn)向“支持公益行動”，從而將情感共鳴轉(zhuǎn)化為對品牌價值的認(rèn)同與追隨，完美實(shí)現(xiàn)了從賦能到感召的傳播閉環(huán)。

總體來看，此次參評的公益類短視頻，主題豐富、視角多元，整體制作水平較高，符合互聯(lián)網(wǎng)短視頻的傳播規(guī)律。一些作品立足社會議題，著力普及相關(guān)科學(xué)知識，以此履行行業(yè)媒體的公益職責(zé)；一些作品將鏡頭聚焦公益事業(yè)、事件，用視頻語言傳遞正能量。其中不乏許多作品聚焦新聞事件、人物故事，以小見大，通過個體經(jīng)歷傳遞情感溫度和價值理念，能夠在年輕受眾，尤其是互聯(lián)網(wǎng)受眾中贏得共鳴。

此外，從時長上來看，95件社會公益作品中，最長的7分多鐘，最短的30秒，大部分5分鐘以內(nèi)，且獲得一、二、三等獎的均以3分鐘以內(nèi)偏多，這也反映了當(dāng)下短視頻短小精悍、節(jié)奏緊湊，能迅速呈現(xiàn)核心內(nèi)容的特點(diǎn)。從發(fā)布平臺來看，網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號、抖音號是相關(guān)產(chǎn)品發(fā)布最多的平臺，也能看出現(xiàn)階段行業(yè)媒體發(fā)力短視頻領(lǐng)域的主要陣地。從作品形式上，此次參賽作品有新聞專題片、微紀(jì)錄片、公益宣傳片、動畫等多種類型，且充分運(yùn)用無人機(jī)拍攝、MG動畫、AIGC、混剪等各類新技術(shù)新方式，為視頻產(chǎn)品的多元化、豐富化提供了重要支撐。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和智能移動終端的普及化應(yīng)用，短視頻這一集聲音、圖片、文字和視頻等多種形式符號于一體，實(shí)現(xiàn)了聲畫合一、接收便捷的傳播方式快速躥紅，吸引無數(shù)用戶，也成為各大媒體爭先恐后涌入的賽道。從此次參賽的作品中也可以發(fā)現(xiàn)，社會公益類短視頻在迅速發(fā)展的同時，也顯露出一些亟待突破的瓶頸與不足。比如不少視頻忽略了“黃金三秒生存法則”，節(jié)奏偏長偏慢，一定程度上削弱了產(chǎn)品的傳播效力。很多視頻創(chuàng)意角度比較傳統(tǒng)，內(nèi)容偏同質(zhì)化，難以讓觀眾對某部作品產(chǎn)生獨(dú)特印象。部分作品還存在畫質(zhì)粗糙、背景音樂不適宜、節(jié)奏不連貫等問題。同時，作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的短視頻，其互動性、社交性還有待進(jìn)一步提升，標(biāo)題、語言、風(fēng)格還偏向于電視專題片，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)傳播性的塑造能力還需下大功夫。

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。這也說明了短視頻在用戶中的受歡迎程度持續(xù)高漲，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的主流形態(tài)之一。

在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的大環(huán)境下，推進(jìn)短視頻轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了適應(yīng)傳播方式變革的必然選擇。行業(yè)媒體必須持續(xù)發(fā)力短視頻，革新敘事方式，持續(xù)產(chǎn)出有態(tài)度、有辨識度、有熱度的內(nèi)容，爭當(dāng)網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播者供給者。