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于細(xì)微處見宏大，于平凡中顯非凡

——2025行業(yè)媒體短視頻大賽微視頻作品解讀

2025行業(yè)媒體短視頻大賽作為檢閱行業(yè)媒體融合發(fā)展成果的重要平臺，其獲獎(jiǎng)作品在很大程度上代表了當(dāng)前行業(yè)短視頻創(chuàng)作的頂尖水準(zhǔn)與未來趨向。此次大賽微視頻作品最終評選出一、二、三等獎(jiǎng)作品共9件，提名獎(jiǎng)6件?？v覽這些作品可以清晰地看到，行業(yè)短視頻已徹底擺脫了以往生硬宣傳、單向灌輸?shù)呐f有模式，發(fā)展形成了一套成熟、高效且極具感染力的敘事范式與美學(xué)風(fēng)格，成為主流媒體深度融合發(fā)展的標(biāo)志性成果之一。它們以其鮮明的特征，共同勾勒出一幅幅行業(yè)奮進(jìn)、國家發(fā)展、人民安居的生動圖景。

一、敘事視角的升華：從“宏觀宣傳”到“微觀洞察”，實(shí)現(xiàn)宏大主題的“軟著陸”

本次獲獎(jiǎng)作品最顯著的一個(gè)轉(zhuǎn)變，是敘事視角的根本性遷移。創(chuàng)作者們普遍放棄了居高臨下的宏大敘事，轉(zhuǎn)而深耕于具體而微的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)、日常瞬間與情感共振，巧妙地實(shí)現(xiàn)了主流價(jià)值觀與行業(yè)核心信息的“軟著陸”。

一是個(gè)體命運(yùn)作為時(shí)代注腳。作品不再直接歌頌成就，而是通過有血有肉的個(gè)體故事來折射時(shí)代光芒。中國石油報(bào)視頻號的《父子的約定》中，馳騁在青藏線上的司機(jī)父親與列車員兒子，他們的“30秒微光中的牽掛”與除夕夜的“錯(cuò)過”，將“堅(jiān)守”與“奉獻(xiàn)”從抽象概念轉(zhuǎn)化為可感可知的親情羈絆。

父子的約定

中國郵政視頻號的《守望珠峰》中的郵政青年措姆，她在世界之巔蓋戳、整理郵件的平凡身影，成為了“青春為何、青春何為”這一命題最鏗鏘有力的回答。這些作品將“國家”與“行業(yè)”的宏大敘事，巧妙地編織進(jìn)“個(gè)人”與“家庭”的微觀敘事之中，使傳播更具人情味與代入感。

守望珠峰

二是獨(dú)特切口承載厚重內(nèi)涵。創(chuàng)作者善于找到小而精的切入點(diǎn)，以“四兩撥千斤”的方式撬動重大主題。中國氣象微信公眾號的作品《大運(yùn)十二時(shí)辰》聚焦開幕式前24小時(shí)的氣象保障團(tuán)隊(duì)，通過他們緊張有序的工作，展現(xiàn)了大型國際賽事背后龐大的支撐系統(tǒng)與無數(shù)人的默默付出。

大運(yùn)十二時(shí)辰

中國財(cái)經(jīng)報(bào)視頻號的《汝瓷：這般顏色做將來》則以“一抹天青色”這一極具美學(xué)特質(zhì)的色彩為線索，串聯(lián)起非遺傳承、產(chǎn)業(yè)升級與鄉(xiāng)村振興的多重議題。這種“小切口、深挖掘”的策略，使得厚重題材變得輕盈、易于接受，符合短視頻的傳播規(guī)律。

三是情感共鳴取代道理說教。情感成為了連接作品與觀眾最有效的橋梁。應(yīng)急管理部微博的《暢通生命通道 就是不能堵》通過社區(qū)居民從不解到配合的轉(zhuǎn)變過程，讓安全理念在人情世故中自然滲透；最高人民檢察院微信公眾號的《我是檢察官》用輕喜劇方式和“見家長”的窘境，破除了職業(yè)的神秘感與刻板印象，在歡聲笑語中完成了司法職能的科普。這些作品證明了，真正有力量的傳播，是讓觀眾先“心動”，而后“行動”；先“共情”，而后“共識”。

我是檢察官

二、美學(xué)建構(gòu)的升華：從“單一記錄”到“多元表達(dá)”，打造行業(yè)敘事的“高辨識度”

在藝術(shù)表現(xiàn)層面，這些作品呈現(xiàn)出高度的自覺性與創(chuàng)新性，不再滿足于簡單的影像記錄，而是積極融合多種藝術(shù)形式與技術(shù)手段，構(gòu)建起具有鮮明辨識度的行業(yè)美學(xué)風(fēng)格。

一是“國潮”風(fēng)格與行業(yè)特色有機(jī)融合。多個(gè)作品成功地將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視聽語言相結(jié)合，形成了獨(dú)特的“行業(yè)國潮”風(fēng)?！洞筮\(yùn)十二時(shí)辰》大膽采用川劇唱腔吟唱詞牌名作為小標(biāo)題，以快切“默片”風(fēng)格表現(xiàn)緊張籌備，實(shí)現(xiàn)了東西方、古今美學(xué)元素的雜糅，既有時(shí)尚感，又深植于地方文化土壤。中國旅游報(bào)視頻號的《景德鎮(zhèn)四季風(fēng)光系列視頻之夏季》則將瓷器色譜（天青、荷粉、碎玉白）作為視覺語言的靈魂，讓瓷器的美學(xué)基因與城市的自然風(fēng)光、人文景致交相輝映，實(shí)現(xiàn)了從“器物美學(xué)”到“空間詩學(xué)”的升華。

二是紀(jì)實(shí)基底與戲劇張力的巧妙平衡。作品在保證真實(shí)性的前提下，大量借鑒影視劇的敘事技巧，增強(qiáng)了可看性。《父子的約定》《守望珠峰》等作品以扎實(shí)的紀(jì)實(shí)跟拍為基礎(chǔ)，捕捉最具表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)；同時(shí)，在結(jié)構(gòu)上營造懸念（如父子能否見面）、在剪輯上控制節(jié)奏，使真實(shí)故事?lián)碛辛瞬贿d于虛構(gòu)作品的感染力?！段沂菣z察官》更是直接采用輕喜劇類型片模式，實(shí)現(xiàn)了宣傳片風(fēng)格的突破，證明了主旋律內(nèi)容同樣可以“好看又好玩”。

三是技術(shù)賦能與藝術(shù)追求的協(xié)同并進(jìn)。AI等新技術(shù)的應(yīng)用不再是噱頭，而是切實(shí)服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作。中國石化視頻號的《我家貓偷偷拍了Vlog》利用AI完成從腳本優(yōu)化到配音、剪輯、調(diào)色的全流程輔助，以“萌寵視角”高效傳達(dá)了企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的嚴(yán)肅主題。人民鐵道微信公眾號的《16萬公里，中國鐵路的故事》則通過動態(tài)數(shù)據(jù)可視化、歷史資料整合與交響樂烘托，營造出波瀾壯闊的史詩感。技術(shù)在這里是工具，而非目的，其最終指向是提升作品的藝術(shù)感染力與傳播有效性。

我家貓偷偷拍了Vlog

三、價(jià)值傳播的升華：從“行業(yè)獨(dú)白”到“社會合唱”，實(shí)現(xiàn)品牌破圈與價(jià)值外溢

這些獲獎(jiǎng)作品的成功，不僅在于其藝術(shù)成就，更在于其實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化與社會價(jià)值的廣泛外溢，完成了從行業(yè)內(nèi)部傳播到引發(fā)社會廣泛共鳴的“破圈”之旅。

一是傳播模式的矩陣化。幾乎所有作品都采取了全媒體、矩陣化的傳播策略。它們以微信視頻號、微博、抖音等主流社交平臺為主陣地，并積極與新華社、人民網(wǎng)、央視新聞等中央媒體形成聯(lián)動，迅速引爆話題?！?6萬公里，中國鐵路的故事》總瀏覽量突破千萬，并被衍生為《鐵道凱歌向復(fù)興》專題片，是典型的“小視頻引爆、大專題深化”的成功案例?！稌惩ㄉǖ?就是不能堵》相關(guān)話題獲得超1800萬閱讀量，登上微博要聞榜，顯示出行業(yè)議題轉(zhuǎn)化為公共議題的強(qiáng)大潛力。

二是行業(yè)價(jià)值的社會化認(rèn)同。作品有效地將行業(yè)價(jià)值提升為社會共同價(jià)值。石油工人的堅(jiān)守、鐵路人的奉獻(xiàn)、郵政人的擔(dān)當(dāng)、檢察官的為民情懷、氣象人的精益求精……這些原本屬于行業(yè)內(nèi)部的精神品質(zhì)，通過動人的故事傳遞給了廣大公眾，引發(fā)了“看哭了”“這才是青年該有的模樣”等廣泛情感共鳴。這不僅塑造了行業(yè)良好的外部形象，更在更深層次上增進(jìn)了社會公眾對國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)、司法體系的理解與信任。

三是中國故事的國際化表達(dá)。部分作品展現(xiàn)出國際傳播的視野與能力。中國發(fā)展改革視頻號的《筑夢“一帶一路”，伊拉克兄弟相會在進(jìn)博》以跨國人物故事為載體，將“一帶一路”倡議從政策理念轉(zhuǎn)化為具體可感的“授人以漁”的互助情誼與發(fā)展成果。它通過伊拉克青年的個(gè)人成長，展現(xiàn)了中國企業(yè)帶來的就業(yè)機(jī)會、技術(shù)培訓(xùn)與民生改善，為中國方案的全球傳播提供了“潤物細(xì)無聲”的范本。

筑夢“一帶一路”，伊拉克兄弟相會在進(jìn)博

總體而言，今年大賽涌現(xiàn)出的優(yōu)秀作品標(biāo)志著行業(yè)媒體的融合傳播進(jìn)入了一個(gè)全新的成熟期。它們以其深刻的微觀洞察、精良的美學(xué)建構(gòu)和廣泛的社會共鳴，共同證明了：優(yōu)秀的行業(yè)短視頻，絕不僅僅是行業(yè)工作的簡單匯報(bào)，而是能夠成為記錄時(shí)代脈搏、展現(xiàn)奮斗精神、凝聚社會共識的強(qiáng)力媒介。

這些作品的成功實(shí)踐揭示了一條清晰的路徑：唯有將宏大的國家與行業(yè)敘事，沉潛于鮮活的個(gè)體生命故事之中；唯有將專業(yè)的行業(yè)知識，融匯于富有創(chuàng)意的視聽表達(dá)之中；唯有將內(nèi)在的行業(yè)價(jià)值，對接于廣泛的社會情感需求之中，行業(yè)媒體才能真正講好中國故事，并在紛繁復(fù)雜的媒介環(huán)境中，贏得觀眾，贏得人心，最終實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。這不僅是行業(yè)媒體未來的發(fā)展方向，也為所有致力于主流輿論宣傳的媒體機(jī)構(gòu)提供了寶貴的啟示。