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小鏡頭映照大時(shí)代 新表達(dá)書寫新篇章

《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng) 譚小建

短視頻是媒體融合發(fā)展的重要陣地，是行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型突圍的有效途徑。作為鐵路主流媒體，《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和黨中央關(guān)于深化主流媒體系統(tǒng)性變革的重要要求，立足鐵路行業(yè)特色，將行業(yè)媒體“專、精、深”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與短視頻作品“短、平、快”的傳播優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，持續(xù)推出一系列優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)品，讓“人民鐵道”的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升,煥發(fā)出新的時(shí)代活力。

《人民鐵道》全媒體矩陣

近年來(lái)，人民鐵道始終堅(jiān)持以融為勢(shì)、向新而行，在新媒體陣地建設(shè)、精品內(nèi)容創(chuàng)作、品牌形象塑造及傳播影響力提升等領(lǐng)域持續(xù)深耕、精準(zhǔn)發(fā)力。截至目前，人民鐵道運(yùn)維的平臺(tái)達(dá)到19個(gè)，其中“中國(guó)鐵路”抖音號(hào)擁有粉絲282.8萬(wàn)，獲“2024年度走好網(wǎng)上群眾路線百個(gè)成績(jī)突出賬號(hào)”等榮譽(yù)；“中國(guó)鐵路”快手號(hào)擁有粉絲97萬(wàn)，獲快手平臺(tái)“2024年度影響力政務(wù)賬號(hào)”榮譽(yù)；“中國(guó)鐵路”微信公眾號(hào)訂閱用戶數(shù)539萬(wàn)，推出了多個(gè)全網(wǎng)傳播千萬(wàn)的“現(xiàn)象級(jí)”作品，人民鐵道微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)訂閱用戶數(shù)超200萬(wàn)。在今年短視頻大賽中，報(bào)業(yè)公司的《列車駛?cè)胂娜照{(diào)色盤》《神奇的一條線！點(diǎn)擊有驚喜》《這一彎，幸福灣》等7件作品分別獲得一、二、三等獎(jiǎng)和提名獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，這是對(duì)《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司工作重要的鼓舞和肯定。結(jié)合報(bào)業(yè)公司實(shí)際，分享幾點(diǎn)做法和體會(huì)：

一、立足國(guó)之大者，用行業(yè)成就彰顯國(guó)家發(fā)展，以“小切口”實(shí)現(xiàn)行業(yè)影響力的“新突破”

一是在空間維度上，以區(qū)域亮點(diǎn)勾勒發(fā)展全景。當(dāng)前我國(guó)擁有世界最大的高速鐵路網(wǎng)和先進(jìn)的鐵路網(wǎng)，其中2024年年底高鐵運(yùn)營(yíng)里程已達(dá)4.8萬(wàn)公里，覆蓋全國(guó)97%的50萬(wàn)以上人口城市，到今年年底，高鐵營(yíng)業(yè)里程將突破5萬(wàn)公里。今年7月在北京舉辦的第十二屆世界高速鐵路大會(huì)上，我們以高鐵發(fā)展成就為主題創(chuàng)作了開幕式宣傳片《中國(guó)高鐵：創(chuàng)造美好生活》。作品將“蜀道難”的歷史變遷作為切口，從川渝地區(qū)高鐵網(wǎng)絡(luò)的突破性進(jìn)展，逐步延展至全國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善布局與技術(shù)能力的系統(tǒng)性提升，通過“硬核解說詞+軟性畫面表達(dá)”的敘事方式，在國(guó)內(nèi)外平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效傳播，累計(jì)閱讀量突破4億。

第十二屆世界高速鐵路大會(huì)開幕式宣傳片《中國(guó)高鐵：創(chuàng)造美好生活》作品截圖

二是在時(shí)間維度上，以關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)詮釋歷史進(jìn)程。在中國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程突破16萬(wàn)公里的歷史性時(shí)刻，我們緊扣這一與孫中山《建國(guó)方略》百年呼應(yīng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)作了短視頻《16萬(wàn)公里，中國(guó)鐵路的故事》。從孫中山提出修建10萬(wàn)英里即16萬(wàn)公里鐵路的宏偉藍(lán)圖，到新中國(guó)成立后成昆鐵路翻越崇山峻嶺、青藏鐵路鋪進(jìn)雪域高原，再到新時(shí)代建成世界最大高速鐵路網(wǎng)，作品以“百年夢(mèng)想的接續(xù)奮斗”為主線，生動(dòng)呈現(xiàn)了在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下百年夙愿得以實(shí)現(xiàn)的壯麗畫卷。該片經(jīng)主流媒體傳播后實(shí)現(xiàn)超千萬(wàn)閱讀量，引發(fā)廣泛社會(huì)共鳴。

《16萬(wàn)公里，中國(guó)鐵路的故事》作品截圖

三是在系統(tǒng)維度上，以重大項(xiàng)目彰顯國(guó)家力量。在雅萬(wàn)高鐵正式開通運(yùn)營(yíng)之際，恰逢共建“一帶一路”提出十周年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)。短視頻《現(xiàn)場(chǎng)直擊！時(shí)速350公里，正式開通運(yùn)營(yíng)！》從印尼民眾的出行體驗(yàn)、城市建設(shè)與兩國(guó)建設(shè)者的合作故事等微觀視角切入，通過東南亞首條高鐵的建成運(yùn)營(yíng)，以鐵路行業(yè)成就反映“一帶一路”的國(guó)家成就。該片推出后被主流媒體迅速轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超千萬(wàn)。

《現(xiàn)場(chǎng)直擊！時(shí)速350公里，正式開通運(yùn)營(yíng)！》作品截圖

二、深耕行業(yè)特色，用系統(tǒng)創(chuàng)新賦能內(nèi)容生產(chǎn)，以“巧構(gòu)思”打造公眾讀懂行業(yè)的“新視窗”

一是機(jī)制創(chuàng)新，激活人才活力。我們打破部門和崗位分工界限，圍繞重點(diǎn)報(bào)道任務(wù)組建“小金工作室”“小郭開麥”項(xiàng)目組和國(guó)際傳播項(xiàng)目組，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)I(yè)化、垂直化、細(xì)分化方向發(fā)展。其中，“小金工作室”在兩會(huì)期間推出《全世界都擋不住你的光！》精準(zhǔn)把握婦女節(jié)這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)與全國(guó)兩會(huì)這一重大主題，生動(dòng)展現(xiàn)女代表、女記者的卓越風(fēng)采，作品獲中國(guó)記協(xié)轉(zhuǎn)發(fā)肯定。

“小金工作室”“小郭開麥”項(xiàng)目組作品截圖

二是技術(shù)創(chuàng)新，豐富表達(dá)形式。作品《神奇的一條線！點(diǎn)擊有驚喜》運(yùn)用SVG代碼編程與動(dòng)態(tài)動(dòng)畫技術(shù)，以一條延伸的線條串聯(lián)鐵路系統(tǒng)24個(gè)一線崗位，通過精準(zhǔn)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)與寫意刻畫，生動(dòng)勾勒出鐵路各工種協(xié)同保障運(yùn)輸安全的運(yùn)轉(zhuǎn)全貌，有效強(qiáng)化了內(nèi)容的視覺表現(xiàn)力與情感感染力。該產(chǎn)品推出后閱讀量迅速突破10萬(wàn)+，并受到多家媒體平臺(tái)關(guān)注。

《神奇的一條線！點(diǎn)擊有驚喜》作品截圖

三是表達(dá)創(chuàng)新，打造爆款作品。第十二屆世界高速鐵路大會(huì)前夕發(fā)布的《列車駛?cè)胂娜照{(diào)色盤》，以“色彩”為主線有機(jī)串聯(lián)不同地域、季節(jié)的列車景象，使“路網(wǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張”的宏大成就變得生動(dòng)可感。春運(yùn)期間推出的《“蛇形走位”的火車》于蛇年引入“貪吃蛇”游戲意象，以輕松語(yǔ)態(tài)傳遞專業(yè)技術(shù)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)專業(yè)場(chǎng)景與大眾認(rèn)知的有效對(duì)接，反映繁忙的鐵路運(yùn)輸場(chǎng)景，全網(wǎng)閱讀量超5億次，入選中宣部“三好作品”。

《列車駛?cè)胂娜照{(diào)色盤》作品截圖

《“蛇形走位”的火車》作品截圖

三、突破傳播圈層，變“單向輸出”為“多維共鳴”，以“深聯(lián)結(jié)”打造行業(yè)敘事的“新表達(dá)”

一是以數(shù)據(jù)可視化強(qiáng)化認(rèn)知聯(lián)結(jié)，讓發(fā)展成就深入人心。《數(shù)說中國(guó)鐵路》欄目推出的短視頻《中國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程突破16萬(wàn)公里》《中國(guó)鐵路客運(yùn)量》《中國(guó)鐵路貨運(yùn)量》，將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)烈的視覺沖擊。依托國(guó)鐵集團(tuán)獨(dú)家權(quán)威數(shù)據(jù)，采用柱狀圖“生長(zhǎng)”動(dòng)畫，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)1949年至2024年的發(fā)展歷程，有力強(qiáng)化公眾對(duì)“中國(guó)速度”的情感共鳴，讓專業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)生震撼人心的傳播力。

《中國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程突破16萬(wàn)公里》作品截圖

二是以民生視角建立情感聯(lián)結(jié)，讓發(fā)展溫度可感可知。在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中，我們始終聚焦個(gè)體命運(yùn)與時(shí)代發(fā)展的交匯點(diǎn)?！哆@一彎，幸福灣》記錄下貴南高鐵為環(huán)江37.87萬(wàn)少數(shù)民族群眾“拐彎”的暖心設(shè)計(jì)，讓“發(fā)展為了人民”的初心在鏡頭下熠熠生輝?！?2個(gè)故事里的“流動(dòng)中國(guó)”》通過7000公里春運(yùn)跟拍，將62位旅客的歸途故事凝練成時(shí)代縮影，反映“流動(dòng)中國(guó)”的發(fā)展進(jìn)步。這些作品以真實(shí)人物、細(xì)膩鏡頭與質(zhì)樸語(yǔ)言，在情感共鳴中展現(xiàn)鐵路發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生福祉的深層價(jià)值。

《這一彎，幸福灣》作品截圖

《62個(gè)故事里的“流動(dòng)中國(guó)”》作品截圖

三是以多元視角強(qiáng)化個(gè)性聯(lián)結(jié)，讓發(fā)展故事精準(zhǔn)觸達(dá)。我們著力構(gòu)建多層次、立體化的短視頻傳播矩陣，通過差異化定位實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。《我的鐵路風(fēng)景》作為與中宣部合作的宣傳項(xiàng)目，聚焦普通旅客的真實(shí)記錄，通過個(gè)體視角展現(xiàn)鐵路發(fā)展帶來(lái)的民生改善，實(shí)現(xiàn)了官方敘事從單向宣傳到雙向共鳴的升級(jí)；《鐵路8倍鏡》立足行業(yè)專業(yè)解讀，以權(quán)威視角深化公眾認(rèn)知、樹立專業(yè)權(quán)威；《鐵蛋兒滿嘴跑火車》借助網(wǎng)紅效應(yīng)，用輕松互動(dòng)激發(fā)公眾興趣、擴(kuò)大傳播半徑，截至目前已推出91條短視頻，播放量達(dá)1.5億人次。

《我的鐵路風(fēng)景》話題截圖

《鐵路8倍鏡》和《鐵蛋滿嘴跑火車》作品截圖

短視頻是當(dāng)前媒體發(fā)展的重要賽道和新媒體風(fēng)口，如何占領(lǐng)風(fēng)口、成為風(fēng)向標(biāo)，需要我們一起思考、共同努力。下一步，《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司將在中國(guó)記協(xié)、中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)的有力指導(dǎo)下，創(chuàng)作更多更好的短視頻作品，進(jìn)一步講好中國(guó)式現(xiàn)代化鐵路故事，在深化主流媒體系統(tǒng)性變革中為強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)匯聚強(qiáng)大力量！